15瓶价格18元？农民山泉将推新矿泉水 包装水商场从年头战到年底
瓶装水商场硝烟未了。
继本年5月推出绿瓶纯洁水，近来，有音讯称，农民山泉将推出新款矿泉水，活动价15瓶18元。
12月18日，《每日经济新闻》记者从农民山泉方面了解到，现在该款矿泉水上新正在准备中，净含量380毫升，且只要1个SKU（最小存货单位），水源悉数来自长白山。
值得注意的是，对主打天然水产品的农民山泉而言，推出矿泉水产品并不稀罕。此前，农民山泉的包装水事务中，就有多条矿泉水产品，比如高端玻璃瓶系列的天然矿泉水、长白雪等。
《每日经济新闻》记者注意到，比较商场干流的3元矿泉水价格带，此次推新，农民山泉挑选了贱价道路。就矿泉水职业来看，2024年，新老玩家竞赛剧烈，胖东来和东方甄选都将矿泉水单瓶价格定在1元区间。“水中贵族”百岁山也在电商途径打出了贱价战略，12瓶570ml矿泉水只卖22.5元，单瓶1.8元左右。
瓶装水商场风云改变，言论争、途径战、价格战，你方唱罢我上台，未来谁才是赢家？
农民山泉矿泉水上新在即
从记者获取的相片来看，农民山泉这款新品沿用了农民山泉高端玻璃瓶水的图画，以及标志性的赤色瓶盖，水源地标示为长白山。
从2015年起，农民山泉以长白山为水源推出了一系列产品，如高端玻璃瓶天然矿泉水、运动盖天然矿泉水、长白雪等。
农民山泉的事务板块中，包装水事务一向是其主营事务的根本盘，而包装水事务中，根本以天然水产品和矿泉水产品为主。2024年上半年，农民山泉包装饮用水产品营收85.31亿元，占总营收38.5%。
农民山泉在2024年年中陈述中指出，自2月底开端，网络上呈现很多对农民山泉和创始人的言论进犯和歹意诽谤，对品牌及出售产生了严峻的负面影响，使得农民山泉包装饮用水产品营收初次呈现大幅跌落。
中报数据显现，舆情前2024年的1月份和2月份，农民山泉瓶装水出售收益较去年同期增加19.0%，而上半年包装饮用水产品收益较去年同期下降18.3%。
为此，公司在产品端也做出了系列动作。
2024年上半年，时隔24年后，农民山泉重返纯洁水赛道。而关于推出绿瓶纯洁水的决议计划，农民山泉董事长钟睒睒向包含《每日经济新闻》在内的媒体表明，推出绿瓶纯洁水是为了声誉，让顾客自己挑选。当被问及纯洁水是否为长时间战略时，他表明，农民山泉只做了一个标准和一个SKU，十分抑制。
而另一边，在农民山泉深耕多年的矿泉水赛道，2024年新老玩家剧烈竞赛，各家为抢占商场份额，商场价格一路下探。此次农民山泉上新矿泉水产品，有剖析人士以为影响甚大。
矿泉水赛道：新老玩家竞赛剧烈
值得注意的是，在农民山泉推新矿泉水产品前不久，有媒体报道娃哈哈进军矿泉水。据报道，在大润发、永辉超市等重要客户途径看到，娃哈哈12连包的矿泉水绿瓶产品正在售卖，一提12瓶的矿泉水标价14.8元。 而娃哈哈这一行为，亦被不少言论解读为要杀入矿泉水赛道。
11月底，娃哈哈方面回应《每日经济新闻》记者表明，娃哈哈矿泉水1999年就有推出，且一向有出产，但只限制在白山的一个工厂出产矿泉水，是掩盖东北地区的区域性产品，并不是新品。该款矿泉水的价格和纯洁水产品的主张零价格均为2元/瓶。
实际上，矿泉水赛道在2024年硝烟弥漫。
2024年6月，新玩家东方甄选推出天然矿泉水产品，据此前媒体报道，东方甄选天然矿泉水，日常价格是1.99元，东方甄选App会员购买，价格就能低到1.44元/瓶。
继东方甄选之后，胖东来也加入了矿泉水的战局，据报道，2024年9月16日，胖东来推出自营天然矿泉水（DL矿泉水），价格1.2元/瓶。
“水中贵族”百岁山也挑选下降身价迎候这波新玩家的冲击，电商途径12瓶570ml只卖22.5元，单瓶1.8元左右。
从纯洁水再到矿泉水，包装水商场2024年竞赛剧烈。
国联证券剖析师剖析以为，我国包装水商场人均消费较美日等国偏低，健康用水、大包装水等需求的增加有望推进我国包装水商场规模进一步增加。从竞赛格式来看，包装水职业CR5（职业排名前五所占的商场份额总和）由2019年的56.2%提高至2023年的58.6%。
但2024年职业受多重事情影响，竞赛短期有所加重，短期而言，包装水职业价格竞赛加重导致龙头公司的收入增加和盈余水平受到影响。长时间而言，龙头公司凭仗途径功率和本钱抢先优势，有望在中期维度经过推出新品抢占更多包装水商场份额，推进职业集中度进一步提高。
每日经济新闻
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